O modelo de negócio que colocou o lucro como razão única de existência de uma empresa não foi apenas uma escolha econômica. Foi uma decisão filosófica. Uma decisão que disse, com toda a clareza possível, que as outras dimensões humanas envolvidas no processo produtivo, os colaboradores, as comunidades, o meio ambiente, os clientes, são variáveis secundárias na equação. O lucro vem primeiro. O resto, depois.
Esse modelo não se sustenta mais. E não é questão de opinião.
Um artigo publicado na RGSA, Revista de Gestão Social e Ambiental (2025), uma das principais revistas científicas brasileiras indexadas na área, analisou os quatro pilares do capitalismo consciente: propósito maior, integração de stakeholders, liderança consciente e cultura consciente. A conclusão da pesquisa é direta: a adoção de práticas conscientes aumenta a competitividade das organizações e gera valor para todos os envolvidos, não apenas para os acionistas.
No Brasil, o movimento ganhou estrutura institucional em 2013. Em 2024, a primeira CEO mulher do Capitalismo Consciente Brasil foi nomeada. O Sistema B cresce. Empresas como Natura e diversas outras do ecossistema de impacto já operam com lógica de valor compartilhado, mesmo que nem sempre usem esse vocabulário.
O que a pesquisa científica acrescenta ao que o movimento já diz? Ela retira o argumento do campo da ideologia e o coloca no campo da evidência. Capitalismo consciente não é uma filosofia para empresas que podem se dar ao luxo de pensar além do lucro. É um modelo de negócio que demonstra, empiricamente, vantagem competitiva mensurável para quem o adota.
John Mackey, cofundador do Whole Foods, escreveu algo que vale repetir. Um dia, praticamente todas as empresas irão funcionar com orientação para propósitos maiores. Não é uma utopia. É uma previsão baseada na direção que o mercado, os talentos e os consumidores estão seguindo.
A questão, para os líderes brasileiros, é simples: quando isso for a norma, você já terá construído esse caminho ou ainda estará começando?
Fonte: Capitalismo Consciente: Uma Nova Era para os Negócios? RGSA, Revista de Gestão Social e Ambiental. Vol. 19, n. 3, 2025. Disponível em: rgsa.openaccesspublications.org/rgsa/article/download/11602/6187/39224
Publicado originalmente na newsletter do LinkedIn em 16/07/2026.